Nespresso làm nổi bật Nhôm trong một chiến dịch tiếp thị
Quyết định của Nespresso khi quảng bá tác động môi trường của mình đến vào thời điểm nhiều nhà tiếp thị đang cố gắng tránh xa các chiến dịch tập trung vào vấn đề môi trường
PACKAGING DIVE
Nespresso ra mắt chiến dịch quảng bá tầm ảnh hưởng của nhôm đến môi trường, nhằm nhấn mạnh sự bền vững của thương hiệu.
Chiến dịch "Sức mạnh của Nhôm" được giới thiệu trong sự kiện Climate Week NYC, với thông điệp về quy trình tái chế và sự tươi mới của sản phẩm nhờ sử dụng nhôm.
Video quảng cáo của Nespresso mô tả các viên nén cà phê nhôm tái chế, kết hợp với biểu tượng tái chế theo hình tròn.
Thương hiệu nhấn mạnh triết lý "xa xỉ có mục đích", khuyến khích người tiêu dùng tham gia vào chu trình tái chế sản phẩm.
Nespresso cũng muốn tạo sự khác biệt trong bối cảnh chỉ trích về tác động môi trường của các loại viên nén cà phê dùng một lần, đặc biệt là sau khi Keurig bị phạt vì thông tin gây hiểu lầm về khả năng tái chế của sản phẩm.
Nội dung đã được biên soạn bởi AI, do đó, có thể xuất hiện một số sai sót so với nguyên bản. Để xem bài viết gốc, vui lòng truy cập: https://www.packagingdive.com/news/nespresso-aluminum-environmental-purpose-marketing-campaign/728286/Quyết định của Nespresso khi quảng bá tác động môi trường của mình đến vào thời điểm nhiều nhà tiếp thị đang cố gắng tránh xa các chiến dịch tập trung vào vấn đề môi trường, dù trước đó những chiến dịch này đã rất phổ biến cách đây vài năm. Một thách thức mà nhiều thương hiệu phải đối mặt với thông điệp về môi trường là sự giám sát chặt chẽ từ người tiêu dùng và các tổ chức giám sát, có thể khiến thương hiệu gặp rủi ro nếu các tuyên bố không được coi là chân thành.
“Trong hơn 30 năm, Nespresso đã sử dụng nhôm để sản xuất các viên nén vì khả năng tuyệt vời của nó trong việc bảo quản độ tươi của cà phê và vì nó là một trong những vật liệu có tính tái chế cao nhất. Nespresso tiên phong trong chương trình tái chế viên nén đầu tiên và hiện nay đang cải thiện quá trình tái chế nhôm trong các thành phố. Nespresso luôn coi nhôm là một nguồn tài nguyên mạnh mẽ mà khi được xử lý đúng cách, có thể tạo ra thay đổi lớn.”
Chiến dịch "Sức mạnh của Nhôm" được giới thiệu trong tuần lễ Climate Week NYC, giúp tăng cường sức lan tỏa của thông điệp Nespresso tại sự kiện thường niên quy tụ các nhà lãnh đạo doanh nghiệp và các chuyên gia về chính sách để thảo luận các vấn đề và giải pháp về môi trường. Video của chiến dịch có những cảnh quay tinh tế về viên nén Nespresso, kèm theo phần thuyết minh giải thích cách kim loại tái chế này được sử dụng để giữ cho sản phẩm luôn tươi mới. Quá trình tái chế cũng được liên kết với biểu tượng hình mũi tên xoay tròn thường thấy trong các quy trình tái chế.
“Trong khi khái niệm tuần hoàn ngày càng có sức ảnh hưởng trong ngành hàng xa xỉ, nó đã luôn là một phần trong DNA của Nespresso. Hai giá trị cốt lõi của thương hiệu chúng tôi là sự tập trung vào bền vững và các viên nén nhôm biểu tượng,” Jessica Padula, phó chủ tịch tiếp thị và bền vững của Nespresso USA, phát biểu trong một thông cáo. “Thông qua hợp tác với Accompany Creative, chiến dịch đột phá này mở ra một hướng đi mới nhằm tôn vinh trải nghiệm 'xa xỉ có mục đích' và trao quyền cho khách hàng của chúng tôi đóng vai trò quan trọng trong vòng đời sản phẩm và sử dụng cà phê như một lực đẩy cho điều tốt đẹp.”
Thương hiệu có thể đang cố gắng tạo sự khác biệt giữa những chỉ trích đang diễn ra về tác động môi trường của các loại viên nén cà phê dùng một lần. Ví dụ, thương hiệu Keurig gần đây đã đồng ý trả 1,5 triệu đô la tiền phạt sau khi bị Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ buộc tội về các tuyên bố gây hiểu lầm liên quan đến khả năng tái chế của viên nén cà phê dùng một lần K-Cup.
Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn về bài viết này, bằng cách nhấn Thả tim ❤️, hoặc để lại Bình luận bên dưới.