Cách mạng Bao bì của Gen Z: 7 Xu hướng Đang Đổi Mới Thiết kế
Thế hệ Z (Gen Z), nhóm người sinh ra trong thời đại kỹ thuật số hoàn toàn, đang tái định hình các ngành công nghiệp, bao gồm cả thiết kế bao bì.
PACKAGING WORLD
Gen Z, thế hệ được sinh ra trong một thế giới kỹ thuật số hoàn toàn, đang thay đổi các ngành công nghiệp, bao gồm cả thiết kế bao bì.
Gen Z, được biết đến với tính thông minh về công nghệ và ý thức xã hội mạnh mẽ, đòi hỏi nhiều hơn từ các thương hiệu. Họ mong muốn bao bì phản ánh giá trị của họ, mang lại niềm vui và tạo ra một thông điệp.
Bảy xu hướng chính trong thiết kế bao bì tập trung vào Gen Z được khám phá, bao gồm dopamine, tối giản táo bạo, hoài cổ hiện đại, méo mó, độc lập, kỳ ảo và kỳ dị.
Các xu hướng này phản ánh mong muốn của Gen Z về sự tự do, tính xác thực, trải nghiệm và sức khỏe tinh thần.
Nội dung đã được biên soạn bởi AI, do đó, có thể xuất hiện một số sai sót so với nguyên bản. Để xem bài viết gốc, vui lòng truy cập: https://www.packworld.com/trends/package-design/article/22915168/gen-zs-packaging-revolution-7-trends-reshaping-designThế hệ Z (Gen Z), nhóm người sinh ra trong thời đại kỹ thuật số hoàn toàn, đang tái định hình các ngành công nghiệp, bao gồm cả thiết kế bao bì. Được biết đến với sự thông thạo công nghệ và ý thức xã hội mạnh mẽ, thế hệ này yêu cầu nhiều hơn từ các thương hiệu. Họ mong muốn bao bì không chỉ có chức năng mà còn phản ánh các giá trị của họ, mang lại niềm vui và tạo dấu ấn.
Đối với các nhà thiết kế, điều này mang lại cả thách thức và cơ hội. Các quy tắc truyền thống của bao bì đang được viết lại, với trọng tâm mới về tính bền vững, tính chân thực và khả năng chia sẻ. Người tiêu dùng Gen Z không chỉ mua sản phẩm; họ còn mua vào câu chuyện và trải nghiệm của thương hiệu, thường chia sẻ qua các mạng lưới kỹ thuật số rộng lớn của họ.
Khi chúng ta khám phá bảy xu hướng chính trong thiết kế bao bì hướng tới Gen Z, chúng ta sẽ thấy cách các nhà thiết kế đang thích ứng để đáp ứng nhu cầu đặc biệt của nhóm người tiêu dùng có ảnh hưởng này. Từ tâm lý học màu sắc đến tham chiếu văn hóa, mỗi xu hướng cung cấp cái nhìn sâu sắc về tư duy của một thế hệ đang tái định hình văn hóa tiêu dùng.
1. Dopaminergic (Kích thích dopamine)
Trong thời đại của sự bất định toàn cầu và quá tải kỹ thuật số, Gen Z khao khát những khoảnh khắc niềm vui thuần khiết, không bị pha loãng. Thiết kế bao bì kích thích dopamine đáp ứng nhu cầu này bằng sự kết hợp màu sắc và họa tiết sặc sỡ, tạo ra một trải nghiệm nâng cao tâm trạng ngay lập tức.
Xu hướng này ném lý thuyết màu sắc truyền thống ra ngoài cửa sổ, thay vào đó chọn những kết hợp bất ngờ để thu hút sự chú ý và nâng cao tinh thần. Các thiết kế trong danh mục này thường có các hoa văn trừu tượng và thiếu không gian trắng. Mục tiêu là tạo ra bao bì không chỉ là một cái hộp chứa đựng mà còn là một trải nghiệm thay đổi tâm trạng.
Đối với Gen Z, những thiết kế sống động này là một hình thức trốn thoát và tự thể hiện. Trong một thế giới mà mọi sản phẩm có thể trở thành đạo cụ trên mạng xã hội, bao bì kích thích dopamine cung cấp nền tảng hoàn hảo cho các video mở hộp và câu chuyện trên Instagram, cho phép người tiêu dùng trẻ chia sẻ niềm vui với người theo dõi của họ.
2. Bold-Minimal (Tối giản táo bạo)
Ở phía đối lập, xu hướng tối giản táo bạo mang lại cho Gen Z sự giảm tải thông tin. Phong cách này loại bỏ các chi tiết không cần thiết, tập trung vào các đường nét sạch sẽ, kiểu chữ táo bạo và việc sử dụng màu sắc chiến lược.
Bao bì tối giản táo bạo thể hiện sự đánh giá cao của Gen Z đối với tính xác thực và sự hoài nghi của họ đối với quảng cáo thổi phồng. Những thiết kế này thường có sự tương phản rõ rệt, với thông tin sản phẩm chiếm vị trí trung tâm thay vì các logo thương hiệu hoặc đồ họa phô trương. Kết quả là bao bì cảm thấy chân thật và thẳng thắn, phù hợp với giá trị minh bạch của Gen Z.
Xu hướng này cũng khai thác vào trạng thái số gốc của thế hệ, với các thiết kế thường phản chiếu giao diện sạch sẽ của các ứng dụng yêu thích của họ. Sự đơn giản của bao bì tối giản táo bạo làm cho nó dễ chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội, nơi mà thẩm mỹ sạch sẽ thường nổi bật trong các dòng tin nhắn lộn xộn.
3. Neo-Vintage (Kết hợp phong cách cổ điển và hiện đại)
Mặc dù tuổi đời còn trẻ, Gen Z đã cho thấy một sự yêu thích đáng ngạc nhiên với sự hoài cổ, đặc biệt là với những thời kỳ họ chưa từng trải qua. Xu hướng neo-vintage trong thiết kế bao bì tận dụng cảm xúc này, kết hợp thẩm mỹ cổ điển với những yếu tố hiện đại.
Bao bì neo-vintage không phải là bản sao chính xác của các thiết kế cũ. Thay vào đó, nó kết hợp các yếu tố từ các thập kỷ trước với các điểm nhấn hiện đại và thậm chí là tương lai. Điều này tạo ra một thẩm mỹ độc đáo vừa quen thuộc vừa mới mẻ, cho phép người tiêu dùng Gen Z kết nối với quá khứ lý tưởng hóa trong khi vẫn giữ vững hiện tại.
Các thương hiệu sử dụng phương pháp này thường lấy cảm hứng từ các phong cách hình ảnh của các thời kỳ trước, tái hiện lại chúng cho người tiêu dùng ngày nay. Chìa khóa là tạo ra những thiết kế gợi lên những liên tưởng tích cực về quá khứ trong khi vẫn cảm thấy phù hợp với những trải nghiệm hiện tại của Gen Z. Xu hướng này cũng hoạt động tốt trên các mạng xã hội, nơi nội dung cảm hứng từ quá khứ thường thu hút sự tham gia cao.
4. Distorted (Méo mó)
Thiết kế bao bì méo mó phản ánh mong muốn của Gen Z về sự lật đổ, tự do và sáng tạo. Trong một thế giới thường cảm thấy hỗn loạn và không thể đoán trước, những thiết kế này chơi đùa với chủ nghĩa siêu thực để mang lại một lối thoát khỏi thực tại.
Đặc trưng bởi các hình dạng không theo quy ước, kiểu chữ fluid (như chất lỏng) và các yếu tố dường như thách thức các quy luật vật lý, bao bì méo mó mời người tiêu dùng bước vào một thế giới nơi các quy tắc thông thường không áp dụng. Thẩm mỹ này thường cộng hưởng với các thương hiệu thách thức các chuẩn mực xã hội hoặc phục vụ các cộng đồng ngách trong Gen Z.
Xu hướng này cho phép Gen Z biến thực tại hàng ngày của họ thành điều gì đó kỳ diệu và thú vị, dù chỉ trong chốc lát. Nó thể hiện sự fluid (linh hoạt và biến đổi, như chất lỏng) của ý tưởng và hình thức trong một thế giới luôn thay đổi, kết nối với một thế hệ thường cảm thấy mâu thuẫn với các chuẩn mực thông thường. Các thiết kế bao bì méo mó cũng phù hợp với sự quan tâm của thế hệ này đối với thực tế tăng cường và các công nghệ khác làm mờ ranh giới giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số.
5. Indie (Độc lập)
Xu hướng indie trong thiết kế bao bì nắm bắt tinh thần DIY (Do IT Yourself - Tự mình làm lấy) của Gen Z và sự đánh giá cao của họ đối với tính chân thực và cá nhân. Phong cách này thường trông có vẻ thủ công hoặc sản xuất theo lô nhỏ, ngay cả khi được sử dụng bởi các thương hiệu lớn.
Bao bì indie thường có sự pha trộn của các hoa văn, các yếu tố đồ họa dường như ngẫu nhiên và cách tiếp cận thiết kế vui tươi cảm thấy tự phát và cá nhân. Mặc dù các thiết kế này có thể xuất hiện hỗn loạn lúc đầu nhìn, chúng thể hiện một năng lượng trẻ trung cộng hưởng sâu sắc với người tiêu dùng Gen Z.
Các thương hiệu áp dụng xu hướng này thường sử dụng bao bì như một bức tranh cho sự sáng tạo, kết hợp các yếu tố giống như hình dán, hình vẽ tay hoặc các bố cục kiểu collage. Những thiết kế này cho phép người tiêu dùng Gen Z kết nối với các sản phẩm cảm thấy độc đáo và có thể cá nhân hóa, thay vì được sản xuất hàng loạt. Nó cũng chụp ảnh tốt trên mạng xã hội, cung cấp một sự phong phú về chi tiết và kết cấu tạo ra sự quan tâm hình ảnh.
6. Fantastic (Kỳ ảo)
Xu hướng kỳ ảo đưa bao bì vào lĩnh vực phi thường, kết hợp các yếu tố của khoa học viễn tưởng, tưởng tượng và nghệ thuật kỹ thuật số. Phong cách này tạo ra bao bì ngoài thế giới thực, phục vụ như một lối thoát khỏi thực tại hàng ngày.
Đặc trưng bởi các hiệu ứng cầu vồng, các hoàn thiện tương lai và hình ảnh làm mờ ranh giới giữa thực và ảo, các thiết kế bao bì kỳ ảo vận chuyển người tiêu dùng đến các thực tại thay thế. Phương pháp này thường kết hợp các yếu tố cảm thấy ma thuật hoặc tiên tiến về công nghệ.
Xu hướng này thu hút mong muốn của Gen Z về những trải nghiệm vượt ra ngoài thông thường. Bằng cách kết hợp các kỹ thuật render kỹ thuật số với bao bì vật lý, những thiết kế này tạo ra các trải nghiệm khiến tâm trí mê mẩn, thu hút mong muốn của Gen Z về điều phi thường trong cuộc sống hàng ngày.
7. Freak (Kỳ dị)
Xu hướng dị biệt trong thiết kế bao bì chấp nhận sự không hoàn hảo và thách thức các tiêu chuẩn đẹp truyền thống. Phong cách này lật đổ các quy tắc thiết kế truyền thống, tạo ra bao bì cố ý 'xấu xí' hoặc gây sốc.
Bao bì dị biệt có thể có các màu sắc xung đột, các phông chữ không khớp, các minh họa trông có vẻ nghiệp dư hoặc các yếu tố dường như được đặt ngẫu nhiên. Nó thường kết hợp sự hài hước và trớ trêu, chế giễu các quy ước thiết kế quá nghiêm túc hoặc kiểu cách.
Xu hướng này cộng hưởng với sự từ chối của Gen Z đối với các tiêu chuẩn đẹp không thực tế và sự đánh giá cao của họ đối với tính xác thực. Bao bì dị biệt cảm thấy chân thật và không qua xử lý, giống như nội dung mà thế hệ này tạo ra và tiêu thụ trên mạng xã hội. Đối với người tiêu dùng Gen Z tìm kiếm sự kết nối chân thật trong một thế giới hoàn hảo được dàn dựng, bao bì dị biệt mang lại một liều thuốc hiện thực và sự tự chấp nhận.
Bức tranh lớn hơn
Bảy xu hướng thiết kế bao bì này cho Thế hệ Z không chỉ phản ánh sở thích thẩm mỹ mà còn phản ánh các thách thức về sức khỏe tinh thần mà thế hệ này phải đối mặt. Lớn lên trong một thế giới đầy bất định và áp lực kỹ thuật số, thế hệ Z tìm kiếm bao bì cung cấp sự hỗ trợ tinh thần và giải tỏa. Từ màu sắc kích thích tâm trạng đến các thiết kế thúc đẩy sự tự chấp nhận, mỗi xu hướng giải quyết các nhu cầu tâm lý cụ thể. Đối với các thương hiệu, hiểu được những kết nối này là điều cốt yếu. Bao bì thành công cho Gen Z phải vượt xa sự hấp dẫn thị giác để hỗ trợ sức khỏe tinh thần, thúc đẩy kết nối mạnh mẽ hơn với nhóm dân số có ảnh hưởng này.
Hernán Braberman là Giám đốc Sáng tạo của Tridimage, một công ty thiết kế bao bì hàng đầu trên toàn cầu chuyên về thiết kế cấu trúc và đồ họa cho các thương hiệu hàng tiêu dùng. Ông cũng là người dẫn chương trình của Branderman, một podcast về bao bì khám phá sự giao thoa giữa thương hiệu, thiết kế và văn hóa tiêu dùng.
Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn về bài viết này, bằng cách nhấn Thả tim ❤️, hoặc để lại Bình luận bên dưới.